Многие компании давно поняли старую-добрую истину: корпоративный подарок — это не просто знак внимания, но и способ создать эмоциональную связь между брендом и его клиентами или партнерами. В мире gifts-маркетинга есть свои тренды, к которым стоит прислушаться всем, кто хочет эффективно справиться с этой задачей. Давайте поговорим о том, какие подарки помогут выстроить имидж современной компании в 2024 году. Пусть он еще не наступил, но общие тенденции понятны и их стоит учитывать уже сегодня.
Пять трендов gifts-маркетинга-2024:
- Оформление в эко-стиле. Этот тренд существует не первый год, но есть все основания думать, что он еще долго будет актуален. В моде все, что говорит о безотходном производстве и близости к природе. Для оформления подарков лучше выбрать природные цвета и натуральные материалы: бумагу, некрашеный картон, натуральную древесину, лозу. Отлично, если упаковка может использоваться повторно: например, это деревянные шкатулки или чемоданчики, плетеные корзинки и т.д. Они помогают красиво оформить подарок, а потом могут долго использоваться в быту для разных мелочей, косметики, специй, украшения интерьера и т.д. Именно поэтому мы в «Berry and Marry» для большинства подарочных наборов используем деревянные боксы или плетеные корзинки.
- Аксессуары ручной работы. Тренд на хендмэйд — еще один долгожитель. Ведь ручная работа означает не только внимание к деталям, но и уникальность, нешаблонный подход. Важная особенность таких подарков и в том, что их хочется сфотографировать, показать, выложить в соцсети. Это эксклюзивные вещи, которые запоминаются и привлекают внимание. Очевидно, какую пользу они несут для самой компании или бренда — еще один бесплатный канал продвижения и повышения охвата. В данном случае работает принцип win-win, когда подарок оказывается полезным и для получателя, и для дарителя.
- Крафтовые сладости, напитки, сыры. Продукты ручной работы так же популярны, как и аксессуары. Они запускают целую цепочку эмоций и впечатлений, начиная от эстетического удовольствия и заканчивая ярким натуральным вкусом, запахом. Крафтовые сладости не купить в магазине, они индивидуальны и всегда очень полезны. Это может быть шоколад с цветочными лепестками, зефир в форме пионов и роз, коллекция травяного чая и т.д. Некоторые продукты мастерская «Berry and Marry» производит самостоятельно — например, домашнее варенье и кипрейный чай. Другие же мы закупаем у проверенных поставщиков, с которыми сотрудничаем годами.
- Капсульные коллекции. Капсульный подход означает, что все предметы в наборе выполнены в одном стиле и гармонично сочетаются друг с другом по цвету, тематике, фактуре. Этот принцип многим знаком на примере формирования гардероба, когда несколько вещей, которые хорошо смотрятся вместе, объединяют в «капсулу». Такой же подход применим и для подарочных боксов. В наборах для сна, ухода за собой, украшения интерьера все детали объединяет общая дизайн-концепция. Это не только эстетично, но и удобно, потому что такими наборами приятно пользоваться.
- Аксессуары для здорового образа жизни. Забота о себе и ЗОЖ — один из глобальных lifestyle-трендов и, конечно, он отражается на выборе корпоративных подарков. Компании все чаще дарят клиентам, сотрудникам и деловым партнерам то, что помогает поддерживать здоровье или душевное равновесие — начиная от спортивных товаров и заканчивая аксессуарами для медитации, релакса. Особенно популярны такие презенты для персонала, ведь они говорят, что фирма заботится о своих сотрудниках и понимает ценность качественного отдыха.
Welcome-бокс — долгоиграющий корпоративный тренд
Отдельно стоит сказать, что хорошей корпоративной традицией вот уже несколько лет являются welcome-боксы — небольшие приветственные подарки для новых сотрудников. Это знаки внимания, которые помогают завоевать доверие новичка и заложить основы его лояльности. Как правило, в такие боксы входят повседневные мелочи для работы и офисного быта.
В прошлом самым популярным welcome-боксом был набор из брендированной ручки и блокнота. Но сегодня многие компании понимают, что подарок должен соответствовать классу дарителя. Презенты новичкам становятся все более продуманными, персонифицированными, уделяется больше внимания и оформлению, и содержанию бокса. В мире, где кадры решают все или почти все, компании заинтересованы в том, чтобы создать гостеприимную атмосферу и произвести хорошее впечатление.
Идеальный welcome-бокс не только рассказывает о корпоративной культуре и демонстрирует tone of voice бренда, но и оставляет приятное «послевкусие» у получателя. Внимательный подход к такому подарку — новый тренд gifts-маркетинга. Кстати, по данным социологических исследований сотрудники, у которых сложилось хорошее первое впечатление о компании, в среднем работают на нее не менее 3 лет.
Еще одна причина, по которой на welcome-боксы обращают все больше внимания, кроется в тенденции к переходу на удаленное сотрудничество и онлайн-режим. Уже сегодня многие работники имеют гибкий график с частичным присутствием в офисе, а кое-кто и вовсе проживает в другой стране. Но удаленные работники часто теряют связь с корпоративными ценностями, и подарки могут помочь в решении этой проблемы. Фирменный мерч — чашка с логотипом бренда, футболка, компьютерная мышь и другие мелочи — отличное средство для эффекта присутствия. Они поддерживают в сотрудниках чувство причастности, принадлежности к команде.
В прошлом самым популярным welcome-боксом был набор из брендированной ручки и блокнота. Но сегодня многие компании понимают, что подарок должен соответствовать классу дарителя. Презенты новичкам становятся все более продуманными, персонифицированными, уделяется больше внимания и оформлению, и содержанию бокса. В мире, где кадры решают все или почти все, компании заинтересованы в том, чтобы создать гостеприимную атмосферу и произвести хорошее впечатление.
Идеальный welcome-бокс не только рассказывает о корпоративной культуре и демонстрирует tone of voice бренда, но и оставляет приятное «послевкусие» у получателя. Внимательный подход к такому подарку — новый тренд gifts-маркетинга. Кстати, по данным социологических исследований сотрудники, у которых сложилось хорошее первое впечатление о компании, в среднем работают на нее не менее 3 лет.
Еще одна причина, по которой на welcome-боксы обращают все больше внимания, кроется в тенденции к переходу на удаленное сотрудничество и онлайн-режим. Уже сегодня многие работники имеют гибкий график с частичным присутствием в офисе, а кое-кто и вовсе проживает в другой стране. Но удаленные работники часто теряют связь с корпоративными ценностями, и подарки могут помочь в решении этой проблемы. Фирменный мерч — чашка с логотипом бренда, футболка, компьютерная мышь и другие мелочи — отличное средство для эффекта присутствия. Они поддерживают в сотрудниках чувство причастности, принадлежности к команде.
Основные проблемы при выборе корпоративных подарков
Покупать подарки — приятное занятие, но только если получатель хорошо знаком и есть время на неспешный выбор. С корпоративными презентами бывает все иначе. Большие компании часто сталкиваются со следующими проблемами:
Такие проблемы знакомы многим, но их легко решить, если поручить вопрос корпоративных подарков профессионалам. Каждый должен заниматься своим делом, и эта задача — не исключение. У организации, которая специализируется на gifts-услугах, есть время и возможности для создания качественных, интересных, красиво оформленных презентов — мощного инструмента маркетинга.
Наша мастерская «Berry and Marry» берет на себя весь цикл подготовки корпоративных подарков: разработку идеи, закупку или производство всего необходимого, брендирование, упаковку и доставку непосредственно получателям. Мы готовы создать как индивидуальный VIP-презент для важного клиента или партнера, так и партию подарков-сувениров для штата сотрудников. Понимая, что эти задачи одинаково важны, чтобы укрепить корпоративные связи, мы к любой из них подходим со всей ответственностью.
- В штате нет event-менеджера и никто не хочет брать на себя обязанность по закупке подарков.
- У ответственных за презенты сотрудников нет на это времени и в результате все закупается в ближайшем супермаркете. Вместо того, чтобы быть инструментом маркетинга, корпоративные подарки превращаются в рутину и уже не работают на имидж компании.
- В большом коллективе у всех разные вкусы, поэтому тема подарков на Новый год и 8 марта всегда вызывает споры. Вместо того, чтобы сплотить коллектив, она становится «яблоком раздора».
Такие проблемы знакомы многим, но их легко решить, если поручить вопрос корпоративных подарков профессионалам. Каждый должен заниматься своим делом, и эта задача — не исключение. У организации, которая специализируется на gifts-услугах, есть время и возможности для создания качественных, интересных, красиво оформленных презентов — мощного инструмента маркетинга.
Наша мастерская «Berry and Marry» берет на себя весь цикл подготовки корпоративных подарков: разработку идеи, закупку или производство всего необходимого, брендирование, упаковку и доставку непосредственно получателям. Мы готовы создать как индивидуальный VIP-презент для важного клиента или партнера, так и партию подарков-сувениров для штата сотрудников. Понимая, что эти задачи одинаково важны, чтобы укрепить корпоративные связи, мы к любой из них подходим со всей ответственностью.