Корпоративные подарки — это не просто коробка конфет или блокнот с ручкой. Это ваш невидимый представитель. Тот, кто заходит в офис клиента раньше менеджера по продажам, молча говорит о вашем вкусе, отношении к деталям и, как ни странно, бизнес-подходе. Если подарок грамотно оформлен, он работает не хуже рекламного ролика.
В этом материале мы расскажем, как создать сувенир, который будет строить имидж, делать бренд узнаваемым и укреплять деловые связи. Без занудства и рекламной мишуры.
В этом материале мы расскажем, как создать сувенир, который будет строить имидж, делать бренд узнаваемым и укреплять деловые связи. Без занудства и рекламной мишуры.
Как выбрать то, что будет не только красиво, но и полезно
Представьте, что вам вручают термос. На нем аккуратно выбит логотип, цвет не кричащий, но в точку. Он удобно лежит в руке, выглядит солидно. Вы начинаете пользоваться им — и каждый день держите перед глазами название компании, которая его преподнесла. Это и есть один из самых сильных эффектов брендированного подарка: он незаметно входит в повседневность.
Хорошо работают вещи, которые:
У каждого бизнеса своя аудитория, и у каждого человека — свои предпочтения. Поэтому классика вроде термоса или блокнота — отправная точка. Подарите то, что откликается на стиль жизни ваших клиентов. Для тех, кто много путешествует, — компактный набор дорожных аксессуаров, для ценителей гастрономии — деликатесы из фермерских продуктов, а для офисных работников — стильные аксессуары с фирменным дизайном. Грамотно подобранный подарок становится не просто полезным, а личным — таким, который хочется показывать друзьям.
Правильно выбранный предмет — это тот, который будет уместен в контексте жизни. Если вы дарите powerbank, он должен быть качественным. Если это футболка, то приятная на ощупь и не теряющая форму после стирок. Ведь главное — чтобы человек хотел это использовать. А значит, каждый раз видеть ваш фирменный знак.
Хорошо работают вещи, которые:
- несут в себе пользу (аксессуары, гаджеты, практичные детали быта);
- выглядят достойно (внешний вид важен не меньше функциональности);
- соответствуют целевой аудитории (одному подойдет минимализм, другому — теплый уют).
У каждого бизнеса своя аудитория, и у каждого человека — свои предпочтения. Поэтому классика вроде термоса или блокнота — отправная точка. Подарите то, что откликается на стиль жизни ваших клиентов. Для тех, кто много путешествует, — компактный набор дорожных аксессуаров, для ценителей гастрономии — деликатесы из фермерских продуктов, а для офисных работников — стильные аксессуары с фирменным дизайном. Грамотно подобранный подарок становится не просто полезным, а личным — таким, который хочется показывать друзьям.
Правильно выбранный предмет — это тот, который будет уместен в контексте жизни. Если вы дарите powerbank, он должен быть качественным. Если это футболка, то приятная на ощупь и не теряющая форму после стирок. Ведь главное — чтобы человек хотел это использовать. А значит, каждый раз видеть ваш фирменный знак.
Нанесение, которое работает на восприятие
Когда речь заходит о брендировании, многие вспоминают скучную трафаретную печать или наклейки, которые стираются через пару дней. Но вариантов гораздо больше, и они совсем не банальные. Например, гравировка на деревянной обложке блокнота, тиснение на кожаном кейсе для визиток или ультрафиолетовая печать на ароматических свечах.
Что кроется за каждой технологией:
Мы рекомендуем делать брендирование тонким, но заметным. Логотип может быть не в центре, а на дне коробки, на замочке, в виде тега. Это добавляет слои восприятия и вызывает интерес. А интерес — ключ к тому, чтобы ваш подарок не забыли через неделю.
Каждая техника влияет на восприятие. Металл с лазерной гравировкой кажется надежным, кожаная папка с тиснением — престижной, а яркий принт на кружке — игривым и дружелюбным. Важно понимать, какую эмоцию вы хотите вызвать. И выбирать технологию не по бюджету, а по смыслу.
Что кроется за каждой технологией:
- Гравировка — это способ создать деликатное изображение, которое не сотрется со временем. С помощью лазера логотип «врезается» в поверхность металла, дерева или стекла. Такой подход хорош для предметов из нержавейки, дерева, алюминия и даже кожи. Он не теряет актуальности, подчеркивает премиальность и ассоциируется с надежностью.
- Тиснение — это прессование изображения на материале под давлением, с возможностью добавления фольги. Применяется на коже, экокоже, бумаге, картоне. Без фольги — выглядит сдержанно и дорого, с фольгой — празднично и заметно. Отличный выбор для ежедневников, обложек и упаковок, когда хочется подчеркнуть статус без крикливости.
- Печать — универсальный способ, который позволяет воплотить яркие цвета, градиенты и сложные иллюстрации. Используется для текстиля, керамики, пластика, бумаги. Это лучший выбор, если вы хотите «говорить громко» — сделать бренд видимым, жизнерадостным, эмоциональным.
Мы рекомендуем делать брендирование тонким, но заметным. Логотип может быть не в центре, а на дне коробки, на замочке, в виде тега. Это добавляет слои восприятия и вызывает интерес. А интерес — ключ к тому, чтобы ваш подарок не забыли через неделю.
Каждая техника влияет на восприятие. Металл с лазерной гравировкой кажется надежным, кожаная папка с тиснением — престижной, а яркий принт на кружке — игривым и дружелюбным. Важно понимать, какую эмоцию вы хотите вызвать. И выбирать технологию не по бюджету, а по смыслу.
Нестандартные техники нанесения и их значение
Если гравировка или тиснение кажутся слишком банальными, стоит познакомиться с современными методами. Например, лазерная гравировка с цветной подсветкой, которая делает логотип словно светящимся в темноте, или шелкография с тактильными эффектами. Есть даже ароматизированные этикетки и упаковки, которые оставляют приятный запах, связывая образ бренда с определенным ощущением. Такие необычные решения вызывают дополнительный интерес и увеличивают шансы на то, что корпоративный подарок запомнят.
Как цвет влияет на память и эмоции
Фирменные цвета компании — это больше, чем просто элементы дизайна. Это якоря. Они срабатывают на уровне подсознания, вызывая ассоциации и воспоминания. Именно поэтому важно использовать оттенки бренда не только на визитках, но и в подарках.
Но вот в чем тонкость: использовать фирменную палитру — это не значит копировать ее до последнего пикселя. Гораздо эффективнее — вплести цвета в общий стиль. Например, если основной оттенок бирюзовый, лучше добавить ленту такого оттенка на упаковку, сделать прострочку на кожаной обложке или легкий акцент на этикетке.
Важно не забывать: цвет работает только в связке с формой, текстурой и композицией. Один и тот же синий может выглядеть благородно на шелке и дешево — на пластике. Поэтому мы всегда тестируем материалы и смотрим, как цвет ведет себя в реальности, а не в макете.
Но вот в чем тонкость: использовать фирменную палитру — это не значит копировать ее до последнего пикселя. Гораздо эффективнее — вплести цвета в общий стиль. Например, если основной оттенок бирюзовый, лучше добавить ленту такого оттенка на упаковку, сделать прострочку на кожаной обложке или легкий акцент на этикетке.
Важно не забывать: цвет работает только в связке с формой, текстурой и композицией. Один и тот же синий может выглядеть благородно на шелке и дешево — на пластике. Поэтому мы всегда тестируем материалы и смотрим, как цвет ведет себя в реальности, а не в макете.
С чего начинается первое впечатление от корпоративного подарка
Удивительно, но многие воспринимают упаковку как второстепенную часть. А между тем, это первое, что увидит человек. Она — как пролог к книге. Можно сделать роскошный набор, но если он придет в мятой коробке, то впечатление будет испорчено.
Наша задача — сделать так, чтобы упаковка не только защищала содержимое, но и говорила: «Здесь нечто особенное». Логотип на коробке может быть тиснением, шелкографией или даже в виде печати на сургуче. Мы экспериментируем с материалами — от дизайнерского картона до дерева. И всегда стараемся, чтобы она вызывала эмоции.
Красивая упаковка — это не только «вау-эффект», но и продление жизни подарка. Такую коробку часто сохраняют, используют дома или в офисе. А значит — ваш знак будет на виду еще долго.
Упаковка — это часть презентации. Не стоит экономить на материале или печати. Тонкий картон легко мнется, а тусклая краска стирается на глазах. Такие детали мгновенно перечеркивают все вложенное в подарок. Лучше просто, но со вкусом, чем дорого и с ощущением спешки.
Наша задача — сделать так, чтобы упаковка не только защищала содержимое, но и говорила: «Здесь нечто особенное». Логотип на коробке может быть тиснением, шелкографией или даже в виде печати на сургуче. Мы экспериментируем с материалами — от дизайнерского картона до дерева. И всегда стараемся, чтобы она вызывала эмоции.
Красивая упаковка — это не только «вау-эффект», но и продление жизни подарка. Такую коробку часто сохраняют, используют дома или в офисе. А значит — ваш знак будет на виду еще долго.
Упаковка — это часть презентации. Не стоит экономить на материале или печати. Тонкий картон легко мнется, а тусклая краска стирается на глазах. Такие детали мгновенно перечеркивают все вложенное в подарок. Лучше просто, но со вкусом, чем дорого и с ощущением спешки.
Создание полного образа
Хороший подарок — это не сумма частей, а их гармония. Упаковка и содержимое не должны существовать по отдельности. Когда внешний вид говорит одно, а наполнение — другое, впечатление рушится. И наоборот: если коробка, текстура, цвета и сам предмет работают как ансамбль, появляется магия. Тогда подарок не просто запоминается, а ощущается как тщательно продуманное послание.
Небольшая история из практики: ко Дню железнодорожника мы работали над набором для компании, чья деятельность связана с перевозками. Мы создали точные копии их фирменных цистерн и наполнили их импортными деликатесами. Внутри — черная тишью, брендированные стикеры и черный наполнитель, имитирующий «черное золото». Гравировка, фирменные этикетки, минимализм — все на своем месте. Получился корпоративный подарок, который не только удивил, но и передал характер бренда.
Небольшая история из практики: ко Дню железнодорожника мы работали над набором для компании, чья деятельность связана с перевозками. Мы создали точные копии их фирменных цистерн и наполнили их импортными деликатесами. Внутри — черная тишью, брендированные стикеры и черный наполнитель, имитирующий «черное золото». Гравировка, фирменные этикетки, минимализм — все на своем месте. Получился корпоративный подарок, который не только удивил, но и передал характер бренда.
Экологичность как часть имиджа
Сегодня клиенты все больше обращают внимание на заботу брендов об окружающей среде. Упаковка из переработанных материалов или биоразлагаемых компонентов станет не только красивой оберткой, но и сильным знаком социальной ответственности. Можно добавить карточку с объяснением выбора экологичного решения — это подчеркнет внимание к деталям и вызовет дополнительное уважение.
Зачем все это маркетингу
Если говорить сухим языком метрик, брендированный подарок — это канал повышения узнаваемости. А если по-человечески — это способ быть ближе. Когда вы вручили клиенту или партнеру нечто продуманное, полезное и эстетичное, вы сделали гораздо больше, чем просто отметились галочкой на празднике.
Такие подарки помогают выстраивать долгосрочные отношения. Они работают на эмоциональном уровне. А это то, чего не добьешься ни контекстной рекламой, ни промоакцией. Особенно, если сувенир персонализирован: имя, пожелание, маленький штрих, связанный с хобби получателя, — все это оставляет теплое послевкусие. И превращает деловой контакт в настоящую связь.
Брендированные подарки становятся частью маркетинговой стратегии. Это инструмент, который можно использовать при запуске нового продукта, на мероприятиях, во внутреннем PR. Главное — подходить к ним не как к формальности, а как к возможности рассказать о себе красиво и небанально.
Такие подарки помогают выстраивать долгосрочные отношения. Они работают на эмоциональном уровне. А это то, чего не добьешься ни контекстной рекламой, ни промоакцией. Особенно, если сувенир персонализирован: имя, пожелание, маленький штрих, связанный с хобби получателя, — все это оставляет теплое послевкусие. И превращает деловой контакт в настоящую связь.
Брендированные подарки становятся частью маркетинговой стратегии. Это инструмент, который можно использовать при запуске нового продукта, на мероприятиях, во внутреннем PR. Главное — подходить к ним не как к формальности, а как к возможности рассказать о себе красиво и небанально.
Заключение
Мы в Berry and Marry верим: у каждого бизнеса есть своя история. И подарки — один из способов ее рассказать. Посмотрите наш каталог — возможно, там уже есть идея, которая подойдет именно вам. Или напишите нам — и мы создадим ее вместе.
Порадуйте тех, с кем вы строите будущее. А мы сделаем так, чтобы этот жест запомнился.
Порадуйте тех, с кем вы строите будущее. А мы сделаем так, чтобы этот жест запомнился.
